习近平总书记指出，没有优秀作品，其他事情搞得再热闹、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能触及人的灵魂、引起人民思想共鸣的。公益广告这种短平快的精神文化产品，是当前广播电视宣传中不可或缺的形式。为做好新时期新形势下的宣传教育工作，射阳台坚持将公益广告宣传作为新闻综合频道红色化、公益化建设的重要内容，作为强化对群众进行社会主义思想道德观教化和养成的载体，积极创新宣传思路，进行全方位的策划、制作、包装和播放。目前新闻综合频道不播放任何商业广告，黄金时段不再播放电视剧，新闻频道转换成公益广告宣传的主阵地。

一、紧贴中心，加大频次，让主旋律宣传唱主角

(一)开展红色宣传，紧贴中心接天线。为深入宣传贯彻习近平总书记新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，射阳台在新闻综合频道正常播放相关主题的公益广告，尤其是在党和国家重大活动、重要节庆日等时点进行集中播放。先后播出《国家形象》《崇尚英雄》《我奋斗》《奋斗》《中国一分钟》系列之《美美与共》、《跬步致远》、《瞬息万象》等主旋律公益广告，《平语近人》《榜样》《我们一起走过》等多部专题节目。

(二)加大频率密度，集中时段扩影响。为推动广播电视公益广告全方位、全媒体宣传，射阳台在广播一个频率、电视三个频道及广电台微信公众号的黄金时段、重要位置安排播出、推送讲文明树新风、弘扬社会主义核心价值观等主题的优秀公益广告作品。特别是在重大活动期间，进一步加大宣传推广的频率和密度，充分发挥了公益广告的舆论引领和教育教化功能。全年共播放各类公益广告200余条，累计1200多小时。

(三)结合传统节日，深入宣传造氛围。运用传统节日弘扬民族文化是广电媒体的一项重要社会责任。射阳台围绕春节、端午、中秋、重阳等传统节日和二十四节气，精心制作、引进相关公益广告宣传片，在节日节气前后进行海量播出。通过音视频宣传方式，大力营造节日氛围，同时弘扬优秀民族文化，倡导和谐文明社会风尚，引导广大受众认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统。

二、外引内创，彰显特色，让有温度作品聚能量

一是录播，唱响主旋律。一方面从国家优秀广播电视公益广告作品库和中央文明办提供的公益广告作品库下载，努力用公益广告等形式大力宣传物质文明、精神文明和政治文明协调发展的成就，大力宣传中华民族的优秀文化和道德观念，大力弘扬社会正气，并建立本台广播电视公益广告备播节目库。今年，全台共从上级台引进优秀作品100余部，并在广播、电视及新媒体平台播放推送。

二是创作，紧扣新时代。积极创作生产一批接地气、有温度、抵人心、高质量的广告作品，在广播电视节目中播放。按照中央、省市有关文件精神要求，紧紧围绕迎接宣传贯彻十九大、改革开放40周年、培育社会主义核心价值观、中国梦、讲文明树新风、环境保护等重点主题和重要内容，同时结合县委县政府中心工作、特殊时间节点等制播不同主题的公益广告，创作了印象射阳、文明城市创建、优秀城市管理、脱贫攻坚、四个托底、最美射阳人评选等一大批贴近生活，质量上乘、制作精良，思想性、艺术性和观赏性俱佳的广播电视公益广告作品，为推动全县中心工作产生了积极的影响。

三是互动，切合大方向。在充分发挥广播电视的宣传特点和长处的同时，还积极借鉴其他媒介的公益广告宣传形式，与相关媒体互动。利用平面媒体的语言，进行立体化包装；利用新媒体的快捷，成立新媒体部，将公益广告植入新媒体中；加强与上级台和兄弟电视台公益广告联播网联系，引进外埠思想性强、制作精良的公益广告为我台所用。通过交流互动，丰富了公益广告内容，活化了公益广告形式，增强了公益广告的内涵和底蕴。

三、注重策划，精准创作，让高质量作品占主流

广播电视公益广告要传得开、留得下、记得住、为人民群众所喜爱，就必须不断提高作品质量。

一是加强创作题材规划。全台定期召开公益广告题材策划会和作品通稿会，着力引导编辑、记者精准选题、精准破题、精准创作。围绕既定的重大活动、重大宣传、重要节点、重要节日，围绕社会关心关注的焦点、热点，探索开展广播电视公益广告精品专项工程，并对相关主题的宣传引导内容进行准确、全面的分析解读。还广泛向社会征集创作题材，动员社会力量向广播电视投递公益广告作品。

文章来源：《甘肃广播电视大学学报》 网址: http://www.gsgbdsdxxb.cn/qikandaodu/2020/1028/547.html