在广播电视进一步发展的过程中，人们生活的各个方面都能和广告“偶遇”。无论是促进商品流通、还是推动社会经济发展都发挥着一定的作用。从某种程度上讲，广告已经融入人们的生活中。一方面对人们的经济生活产生了一定影响，另一方面也在无形中改变着人们的行为与意识，间接引领着时尚与审美[1]。

1 广播电视广告现存的几点问题

第一，广播广告造成传统媒体用户量下降。目前，由于以广播电视为代表的传统媒体受到新媒体的巨大冲击，使得用户数量呈逐渐下降趋势。一方面是由于新媒体平台自身具备的时效性、快捷性等主要优势；另一方面，视听新媒体不与传统广播电视一样，其首先其没有大量的广告信息投入，其次用户能够自主决定是否观看。而对于广播电视观众而言，在观看电视的过程中无法避免的接收到大量的广告，最令人厌烦的就是虚假广告信息。由于多种原因，造成广播电视用户渐渐流失。

第二，部分广告对公共媒体形象产生了负面影响。广播电视媒体可以创造人们喜欢的社会文化娱乐，也能在一定程度上引导观众的意识和行为。广播电视的受众群体，其价值观与审美偏好等都会受到广告的影响，尤其是在受众群体的购买欲望以及相关行为方面，广告甚至起到了一定程度的决定作用。在各种各样的广告商品中，人们会特别关注自己所需的商品，在广告商“精心包装”下，其就成为“无可挑剔”的“代言人”，再加上所谓的“科学依据”等相关词汇，又会进一步激发购物欲望[2]。部分观众抱有对公共媒体的信赖，购买了广告中介绍的商品，可商品到手后却是不尽如人意，若要退货却没有健全的售后服务系统，久而久之观众会降低对电视台的信任程度，在日积月累中慢慢“侵蚀”公众媒体的正面形象。

2 加强广播电视监管的重要性及意义

对于广播电视而言，其是传播我党的理论、重要纲领、方针政策的重要平台与媒介，也在一定程度上决定了广播电台以及电视台一定要和党中央处在相同的政治立场，也应使新闻必须具有较高的真实性和权威性，只有这样，才可以进一步维护人民群众的切实利益。广播电视只用处有在良好的经营环境下才可以在面对市场竞争时依旧具有顽强的生命力以及强大的竞争力。近年来，在广播电视产业获得发展的同时也进一步推动了我国经济发展。可是，某些媒体发布的质量较低的广告以及宣传“十分神奇”产品的现象也十分常见，引起了人们的不满，因此，提高广播电视广告的监管工作力度是十分重要也是相对紧迫的。

目前，监管部门已经积极集中治理在广告中存在相关问题，秉承对人民高度负责的态度来保证广告市场的秩序。具有公信力是当下广播电视十分看重的一个部分，在广播电视开展正常工作的工程中应实时注意对自己公信力的提高。对于行政管理工作而言，其中的一个重要部分就是广告，其实广播电视具有信息服务功能的一种重要体现。也是对广告进行宣传的重要载体。该种行为一方面影响着人民群众的切实利益；另一方面还影响着广电事业的可持续发展。做好监管工作，在使广播电视事业进一步满足人们对各类信息的需求的同时，还能够有效提升其公信力，这一点也是相关行政管理机关需要提高重视程度的。因为受到利益的驱动，我国也爆发过许多信任危机问题，例如：影响严重的“三鹿”奶粉事件、假酒中毒等，在该类事件中广播电视就没有做好相应的监督工作。这些广告通过使用绚烂的词语，没有实际保证的“事实”大肆宣传，在无行中加大受伤害群体的数量。

对于播出机构而言，存在“睁一只眼闭一只眼”的监督现象，轻视法律法规的重要性，在对广播电视形象造成损坏的基础上，给人民群众带去了十分严重的危害。而近些年出台的“限娱令”等相关政策，使得对广告监管以及相关处罚的力度进一步增加，提高广播电视播出广告的规范程度、信用程度。在确保能够获得相应的经济收入的基础上，也得到人们群众的一致认可与广泛的好评。同样地，若想确保广告所提供的信息具有其真实性与有益性，也需要有关监管部门对广告开展严格监管，这样才可以进一步维护我国人民群众的相关权益。

3 广播电视广告创新发展的几点建议

第一，在电视节目中植入公益广告。当下，越来越多的广告自然植入在综艺节目与电视剧中。比如：在电视剧《春风十里不如你》中，植入了一定数量的广告，广告可以为电视剧带去大量的创作资源，而电视剧也能对商品起到宣传作用，达到合作共赢的效果。针对公益广告来讲，也有必要将其植入电视节目中，这是媒体承担社会责任的一种体现，也能更好地发挥公益广告的引导作用。比如：可以在目前的热门综艺《奔跑吧！兄弟》中植入公益广告，《奔跑吧！兄弟》拥有数量可观的收视群体，在此基础上可以进一步发挥公益广告的重要作用，在无形中影响人们的行为，促进社会正能量的有效传播。

文章来源：《甘肃广播电视大学学报》 网址: http://www.gsgbdsdxxb.cn/qikandaodu/2020/1028/548.html